Para entender el título, primero les pondré en contexto. Los que ya me conocen saben que tengo muchísimos años trabajando con SEO y Black Hat SEO, y también sabe lo mucho que me gusta hacer experimentos y con ello obtener datos y estadísticas de nuevos métodos y estrategias (aunque muchas algunas veces van en contra de las políticas de Google) para aplicar a mis proyectos y los de mis clientes. Este año 2020 ha sido bastante «extraño» en todos los sentidos, principalmente por el tema de la pandemia por el COVID-19, y el tema del posicionamiento también ha sido bastante «¿extraño?» . En enero Google comenzó a camuflar sus anuncios en las SERPs para hacerlos parecer más como resultados orgánicos, obviamente con el fin de obtener mayores clics y con ello, mayores ingresos. Veamos algunas imágenes de cómo eran antes y cómo son los anuncios ahora:

seo vs sem
ANUNCIOS DE ANTES

Como pueden ver en la imagen, los anuncios anteriormente se diferenciaban bastante del resto de contenido. Las URLs estaban en color verde y al inicio de dicha dirección decía claramente «Anuncio».

Pero en la actualidad la diferencia entre un anuncio y un resultado orgánico es apenas perceptible.

seo vs sem
ANUNCIOS DE AHORA

Como pueden ver en la imagen de arriba, la única diferencia es un pequeño texto en negrita que dice «Ad». Google está haciendo lo que nos piden a nosotros los usuarios de AdSense que no hagamos: Incentivar los clics, camuflar contenido para hacer poco distinguibles los anuncios del contenido, etc

Leamos un poco algunos términos y condiciones de Google AdSense:

seo vs sem

Hay que resaltar dos cosas:
* Diseñar anuncios de tal modo que no puedan distinguirse del resto del contenido de las páginas.
* Diseñar el contenido de los sitios web de tal forma que sea difícil distinguirlo de los anuncios.

Google simplemente está violando sus propios términos y condiciones, claro, como Google es quien pone las reglas, solo ellos tienen la libertad para violar dichas reglas.

Google contra los SEOs

No es que sea una pelea como tal, pero objetivamente afecta nuestros intereses. Google en su idea de querer monetizar más, está no solo camuflando sus anuncios (cómo en efecto ya lo ha hecho), sino que además está contactando a grandes empresas y agencias de marketing ofreciendo «colaboraciones» para ayudar a sus clientes a posicionarse. En pocas palabras, buscando más dinero. A las empresas que ha contactado son del tamaño de SemRush, Ahrefs, Moz, entre otras.

Colocaré nuevamente la segunda imagen que arriba coloqué para que veamos otro detalle bastante notable.

seo vs sem

Hay resultados de búsqueda que prácticamente toda la primera página son anuncios. Google que tanto se jacta de querer mostrar al usuario el contenido importante y de gran relevancia, acá solo está saturando las SERPs de publicidad. ¿Acaso realmente es contenido relevante?

Actualización de algoritmo del 4 de mayo

El caos. Sí, ese es mi resumen de dicha actualización, y no solo es mi percepción sino también de la propia Google que ya se ha dado cuenta de la cagada que hizo y está revirtiendo la mayoría algunos cambios, que resultaron tremendamente perjudiciales para millones de páginas y algunas otras que estaban en el olvido han resurgido cual ave fenix ¿sin razón aparente?

Desde hace años Google lleva entrenando una «inteligencia artificial» que llama EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) que viene siendo en español, «experiencia, autoridad y confiablidad», y en general no estaba yendo nada mal según mi opinión, pero en mayo todo cambió, quizá en parte por algo que se ha salido de control: el covid-19.

COVID-19 y Google

Google por primera vez se tuvo que enfrentar a algo que desconocía: Toda la World Wide Web utilizando la misma keyword para posicionar literalmente casi cualquier producto. Se podían leer y aún hoy se consiguen artículos de recomendaciones para evitar el coronavirus y deslizan la palabra «compra condones y protégete», o artículos de consejos para el confinamiento mientras anuncian «cervezas a domicilio». La locura, el caos en las SEPRs y Google tuvo que hacer cambios, quizá con demasiada premura en su algoritmo.

No sé qué habrán cambiado, pero lo que si es cierto es que Google ha improvisado para evitar una www monotemática, donde millones de SEOs, agencias, webmasters, (y me incluyo) se aprovecharon del volúmen de búsquedas relacionadas al coronavirus para posicionar sus páginas y atacar diferentes keywords.

SEM vs SEO: La lucha injusta

Por un lado Google y sus anuncios, por el otro, también Google y decenas de miles de SEOs (y entre ellos las web nichos con Adsense). Las ganancias que obtiene el Google de los anuncios en las SERPs es mayor a la que obtiene el Google de Adsense, y como eso es así, entonces comienzan las preferencias y el desequilibrio de fuerzas.

No sé si este «bug» que ocasionó en COVID-19 en el algoritmo de Google fue el causante de la reciente actualización, pero lo que si es cierto es que hay un desequilibrio tremendo entre el SEM y el SEO. Y algo me hace pensar que Google premeditadamente ha mermado el posicionamiento de millones de sitios para fomentar el pago de Ads. Los números hablan por si solo, las ganancias de Google el primer trimestre del 2020 fueron de 41.159 millones de dólares, lo que representó un incremento del 10.4% con respecto al año anterior. Habrá que esperar ver cuál será el incremento en sus ganancias (seguro que lo habrá) este segundo trimestre que ya casi culmina.

Conclusiones

Para los que hacemos SEO la tarea es bastante grande, pues de momento estamos en una especie de «limbo» donde cualquier nueva estrategia puede beneficiar o perjudicar nuestros proyectos, y esto es debido a que justo en este momento, Google está haciendo cambios en su algoritmo y hasta que no pase este periodo de transición no veremos una estabilidad en el posicionamiento. De momento todo es muy volátil y solo queda esperar que todo vuelva a la normalidad.


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