Antes de comenzar aclararé el concepto porque entiendo que hay muchos visitantes e integrantes de nuestra comunidad Black Hat SEO en español que no lo tienen claro, o bien están recién comenzando y la terminología usada les puede resultar nueva.

¿Qué es el linkbuilding?

Tal como indica la propia palabra es la «construcción de enlaces», o la estrategia usada para lograr esa construcción de enlaces entrantes a nuestra web. Pero el concepto es bastante más complejo en la actualidad de lo que era hace algunos años atrás.

¿El linkbuilding de antes vs el linkbuilding de hoy?

Sí, antes todo funcionaba de otra manera y los que hacíamos SEO y Black SEO (que no éramos muchos) lo disfrutábamos mucho por la facilidad que ello implicaba.

Antes todo era más fácil, cuando existía el PR (abiertamente) y no importaba demasiado la calidad de enlace sino la cantidad.

La construcción de enlaces ha sido una parte crítica de la optimización de motores de búsqueda desde el primer día. Hoy sabemos que un backlink de calidad para un sitio web es uno de los principales factores relacionados con la clasificación de un sitio web en un motor de búsqueda. Piense en los vínculos de retroceso como un sitio web que recomienda otro. Cuanto más se recomienda algo, mejor debe ser, ¿verdad?

Al principio, no importaba de dónde o de quién obtuviera un vínculo de retroceso, era puramente un juego de números.

A los primeros profesionales de SEO nos encantó esto, ya que podíamos adquirir fácilmente cientos, incluso miles, de backlinks sin demasiado esfuerzo o tiempo involucrado. Pero luego…

Google Penguin en 2012

Cuando los motores de búsqueda comenzaron a mejorar sus algoritmos para garantizar que el usuario pudiera encontrar los mejores sitios web para lo que estaban buscando, se dieron cuenta de que tenían que repensar cómo los vínculos de retroceso afectaban las clasificaciones. Los sitios web que carecían de calidad, así como información útil, podrían clasificarse fácilmente mediante el uso de esquemas de enlaces. Por ejemplo, ir a múltiples sitios web de foros no relacionados y publicar comentarios llenos de palabras clave y vincular a su sitio podría dar lugar a altas clasificaciones a pesar de no ofrecer ningún valor.

Hubo muchas actualizaciones de algoritmos en la década de 2000 que mejoraron lentamente la forma en que los enlaces afectaron las clasificaciones, diferenciando los enlaces de calidad de los enlaces de spam. Pero, la gran sorpresa fue la actualización de Google Penguin en 2012. Hoy, veamos cómo evolucionaron los vínculos de retroceso con el tiempo.

Penguin Update

La actualización de Penguin cambió por completo la construcción de enlaces en el mundo de SEO. Los cambios fundamentales en el algoritmo de Google fueron que penalizarían el relleno de palabras clave y los esquemas de enlaces.

Google comenzó a analizar la autoridad de los dominios, que se ve afectada por una variedad de factores diferentes, uno de los cuales incluye la cantidad de enlaces salientes irrelevantes que tiene un sitio. Una vez que un sitio se considera spam o se descubre que participa en un esquema de enlaces, todos los sitios web que tienen un hipervínculo en ese dominio corren el riesgo de ser penalizados.

Evolución de linkbuilding

Como resultado, los sitios web que han estado confiando en esquemas de enlaces para lograr altas clasificaciones comenzaron a acumularse. Algunos grandes páginas dedicadas a comprar enlaces incluso fueron desindexados de la noche a la mañana, lo que significa que su sitio web ya no está clasificado para ninguna consulta de búsqueda. Afortunadamente, había una manera de remediar la situación, ya sea solicitando a los propietarios del sitio que eliminen su enlace en su sitio web (preferido) o rechazando estos vínculos de retroceso . Si bien no hay garantía de que su clasificación se recupere, podría haber disminuido el daño de las sanciones recibidas por los backlinks spam. Si bien una nueva versión de la actualización, Penguin 4.0, cambió las cosas en 2016 al devaluar estos enlaces en lugar de imponer sanciones, todavía hay evidencia de que estos enlaces continúan teniendo un impacto negativo. Estas son prácticas recomendadas hoy en día si su sitio web tiene enlaces no naturales que apuntan hacia él.

Después de esta actualización, muchos sitios web comenzaron a usar enlaces “Nofollow” con más frecuencia para ayudar a evitar dañar su propio sitio web cuando se vinculan a sitios cuestionables.

Enlaces Nofollow

Si bien los enlaces Nofollow ya existían durante algunos años, rápidamente se hicieron mucho más frecuentes después de la actualización de Penguin. Esencialmente, cuando un vínculo de retroceso tiene una etiqueta Nofollow, Googlebot no lo registrará como un enlace cuando escanea, lo que significa que no transmitirá ningún linkjuice. Por lo tanto, si tiene un sitio web que tendría muchos enlaces aparentemente débiles, querría usar una etiqueta Nofollow para asegurarse de no terminar siendo penalizado.

¿Significa esto que todos los sitios web deberían adjuntar automáticamente una etiqueta Nofollow a cada enlace? Absolutamente no. Google quiere que se vincule a otros sitios web con enlaces salientes, y hacerlo también ayudará al SEO de su propio sitio web. Pero, estos vínculos de retroceso deben ser relevantes para la página en la que se encuentran. Tampoco desea sobrecargar una sola página con demasiados enlaces salientes, ya que esto podría verse como spam.

Una buena manera de saber si tiene demasiados enlaces, o incluso si no tiene suficientes, es pensar en la experiencia del usuario. ¿Encontrarán información valiosa en la página web vinculada? ¿Fluye con el resto del contenido de la página? ¿Es visualmente agradable o dominante? Estas son preguntas que siempre debe hacer al agregar un vínculo de retroceso, tanto entrante como saliente.

Enlaces patrocinados y enlaces de contenido generado por el usuario

En septiembre de 2019, se crearon dos nuevas atribuciones de enlaces para que los motores de búsqueda pudieran comprender mejor la naturaleza detrás del enlace en cuestión; enlaces de contenido patrocinado y generado por el usuario (UGC). Estas atribuciones ayudan a definir su intención en la página web y están destinadas a reemplazar la etiqueta nofollow cuando corresponda.

La etiqueta de enlace patrocinado ayuda a diferenciar un enlace con el propósito de anunciar un producto o sitio web de un enlace orgánico regular. La etiqueta UGC es para cualquier cosa creada fuera del personal editorial del sitio web (como las secciones de comentarios en las páginas del foro).

Si bien estas dos nuevas etiquetas no pasarán por el enlace, y son esencialmente subcategorías de un enlace de retroceso nofollow, son la etiqueta preferida para usar cuando corresponda. Además, está siendo más transparente con los backlinks de su sitio web que los motores de búsqueda apreciarán. Debido a esto, es posible que jueguen un papel más importante de lo que nos damos cuenta actualmente en SEO, pero necesitaremos investigar un poco más sobre el efecto que tienen antes de hacer una suposición definitiva.

Actualización de algoritmo de Mayo 2020

El 4 de mayo de 2020 Google anuncia una actualización muy importante en su algoritmo, y que efectivamente afecto en gran medida millones de sitios web. Unos resultaron beneficiados y otros por el contrario resultaron terriblemente perjudicados. ¿La razón? Google refuerza aún más la calidad de los backlinks y le da más valor a la antigüedad de los sitios.

Por lo general cuando hay grandes cambios en el algoritmo de Google esto trae consigo un beneficio implícito para los profesionales del SEO, ya que esto implica nuevas fuentes de trabajo, nuevas peticiones para adaptarse a los cambios, pero esto trae como consecuencia el tratar nuevamente de entender cómo funcionan «ahora», los criterios de google para el rankeo e indexación. Para lograr entender esto (ya que google no da detalles) solo queda el testeo, el ensayo y error, en fin, el día a día de SEO y más aún para el BlackHatero.