Le he venido diciendo desde hace un par de años, y no solo diciendo sino actuando en consecuencia. Veamos a qué me refiero, su importancia y las implicaciones que trae esto en el mundo digital.

Es sabido por todos que Google y su algoritmo de categorización cambian frecuentemente sus criterios de posicionamiento, es decir, cosas que antes no importaban tanto, quizá luego si importen, y otras tantas cosas que antes importaban mucho, puede ser que ahora no sirvan para mucho, y esta es la razón que constantemente vemos esa fluctuación de ¡millones de páginas web! en las SERPs.

Cada actualización de algoritmo trae cosas nuevas, y google solo revela uno que otro detalle de dichas cosas, y el resto nos queda averiguarlo a los nosotros los SEOs, a fuerza de ensayo y error, en pocas palabras, nuestro día a día. Google ha ido cambiando constantemente pero últimamente no en favor del contenido de calidad, sino del ¡contenido de comodidad! Sí, que me he inventado el término, pero es que no hay otra manera de decirlo.

Google favorece el contenido de comodidad para el usuario

El contenido de comodidad es ese contenido que si bien es correcto, no es detallista ni profundo sino más cotidiano y poco especializado. Para google le basta con que sea contenido NO FALSO (que es distinto a contenido verdadero) y que el usuario quede conforme y ¡cómodo! ¿Me captan?

No quiero entrar en detalles semánticos sino más bien en aspectos de usabilidad y fiabilidad. ¿Qué es más importante, que algo deje conforme a la mayoría o que deje conformes a pocos pero sea verdadero?

Si aún quedan dudas del contenido al cual me refiero, vamos a poner algunos ejemplos:

Ejemplo1: como comer sopa

En mi caso realicé la búsqueda con google.com (global) y me arrojó como primer resultado un fragmento destacado (ya luego hablaremos de eso):

Contenido no es el rey

¡El resultado del fragmento destacado es del año 2003! el segundo resultado es del 2013 y ya el tercer resultado es de 2019. Pero lo importante es notar como ha ido Google cambiando el algoritmo de manera que no importa la calidad del resultado, sino lo simple y cómodo que sea para el usuario dicho contenido. ¡Menos tecnicismos, más superficialidad!

Ejemplo 2: cómo arreglar una tablet rota

Similar al primer ejemplo, ya que el primer resultado es una ¡publicación de 2016! Sabrá dios de qué tablet hablaban en ese momento para que alguien ahora quiera usar dichos tutoriales. Como podemos notar, lo importante para google no es que el contenido sea verdadero, sino ¡cómodo! para el usuario. Esa comodidad la identifican cuando el usuario cotidiano, pasa largo rato dentro de dicha publicación (obviamente porque fue escrito como para niños y con dibujitos) y esto significa par google que el resultado arrojado es exitoso. ¡Ya vamos entendiendo!

Contenido no es el rey

Sitios olvidados que resurgieron

La sorpresa para los propietarios de sitios web que estaban online pero en el olvido, porque no era actualizado desde hace muchos años, de pronto han ido apareciendo en las SERPs gracias a los cambios constantes en los criterios de indexación. Me ocurrió con un sitio web de críticas de libros, el cual no actualizaba ¡desde hace 3 años! y que solo tenía unas 100 visitas al mes, pasé a tener 2 mil a 2 visitas mensual ¡SIN HACER NADA!

Así funciona Google, puedes tener cientos de horas de trabajo de SEO y de la noche a la mañana tu trabajo no vale. Así de deben sentir mis competidores con páginas de crítica de libros sabiendo que de pronto una web de la prehistoria de pronto les está quitando visitas orgánicas.

El contenido de calidad no existe para Google

Sí, es una aseveración fuerte, pero es el camino que Google está tomando, porque está priorizando lo simple, lo fácil, lo rápido, porque siempre tiende a dejar conformes a la gran mayoría, y todos sabemos que Google monetiza con su buscador, y mientras más personas estén conformes usándolo, mayores los anunciantes que quieran pasar por estar en los primeros lugares.

¿Hace cuando no ven a Naukas entre los resultados de búsqueda? ¿Hace cuánto no sale un documento de la revista science cuando buscan algún contenido científico? Yo puede entender que cuando personas realizan búsquedas cotidianas, quieran una respuesta simple y efectiva, y en la mayoría de los casos Google logra responder dicha inquietudes, pero es tanto el enfoque que tiene Google a la respuesta que Guste a la mayoría, que en muchos casos pierde veracidad y nos toca a los que buscamos contenido especializado, tener que navegar y navegar por decenas de páginas hasta llegar a los resultados más adecuados.

Beneficio para unos, trabas para otros

Gracias a la inteligencia artificial y otros sistemas que han implementado en Google para predecir resultados, sumado a los constantes cambios en los criterios que usan las arañas de la gran G para posicionar, es que han facilitado la búsqueda rápida y cómoda para usuario que busca cosas simples y cotidianas. Pero la otra cara de la moneda se ve tremendamente perjudicada, científicos, especialistas y sin ir muy lejos, hasta estudiantes y profesores universitarios que quieren completar sus trabajos en investigaciones con fuentes 100 % fiables, cosa que en Google es una tarea tremendamente difícil.

Vamos con más ejemplos, y para ello realicé la búsqueda: teoría de los vasos comunicantes

Contenido no es el rey

Como no, wikipedia en primer lugar, pero sabemos que ningún especialista que se respete tomaría estos textos como fuentes fiables. En segundo lugar una web que parece de hace 15 años y que no tiene nada más que una especie de definiciones más que superficiales. Tercer lugar una web que parece una wiki de esas tipo wikihow, en fin. Si alguien quiere hacer un trabajo «bueno» sobre esta teoría, tendrá que Googlear bastante.

Sin ir muy lejos, yo mismo (y seguramente miles de Blackhateros más) estoy aprovechándome de este tipo de indexación para posicionar de manera automática contenido irrelevante y hasta pobre, pero que a los ojos de google, mejor dicho del algoritmo, le parece contenido relevante (esto es de risa).

Conclusiones

Da igual lo que escribas, incluso la veracidad de los que escribas, sino el impacto que cause en quienes reciben en contenido. Y ni siquiera he hablado de las redes sociales, donde cualquiera se inventa un texto o foto conspiranóica de lo que sea, y se viraliza rápidamente. Es triste pero es la realidad a la que nos estamos enfrentando, una sociedad torcida que consume contenido basura, y unas corporaciones dominando el mundo digital, que con gusto sirven a dichas sociedades lo que ellos pidan (tendencias les llamas), aunque también pueden ser manipuladas gracias al gran control de información que poseen de nosotros. Todo con tal de mantener lucrativos sus modelos de negocios.