Analizando las herramientas SEO más conocidas | ¿Sirven realmente? ¿Los datos son fiables?

Hace tiempo que quise escribir sobre las herramientas SEO, pero por una u otra razón la había postergado en más de una oportunidad, hasta ahora.

Antes que todo haré una leve introducción de cada una de las principales herramientas más utilizadas, sin dar mi opinión (que ya la daré al final) sino simplemente las funcionalidad que tienen o dicen tener. Además de mencionar algunos aspectos sobre su usabilidad, precisión y costos.

Para mi lo más importante que puede ofrecerte una herramienta SEO están divididos en estos aspectos.

• Visión general de análisis de un dominio
• Análisis de competidores
• Desarrollo de un keyword research
• Linkbuilding (Backlinks)
• Búsqueda de tendencias y temáticas para generación de contenido

Pero es es una opinión muy personal y quizá el uso que le dan otras personas sea diferente al mio, pero a lo que vamos…

SEMrush

Quizá esta sea la herramienta SEO más conocida de todas, y de la cual estoy seguro ha calado de manera tan mediática gracias a sus agresivas campañas de marketing en prácticamente todas las redes y vías digitales posibles. ¡Sin duda un ejemplo como estrategas de marketing!

SEMrush ha logrado convenios con marketeros y SEOs importantes, lo que los ha impulsado de forma exponencial (aunque ahora se espera una caída notable, tema que abordaré en otra publicación) y han logrado los números que hoy poseen. La herramientas de marras tiene un compendio de utilidades bastante interesantes, eso hay que decirlo; pero, como comentaré al final de este artículo junto a mi opinión, no todo lo que brilla es oro.

Semrush principalmente sirve para analizar competidores, para encontrarlos, para buscar nuevas keywords que puedan ser útiles para nuestro proyecto y conocer su alcance y volumen de búsqueda. Y otras tantas herramientas dirigidas para hacer el trabajo del marketero muchísimo más fácil. Y sobre todo, ¡las métricas! ¡métricas de todo tipo de sabores y colores! y esto es algo otras herramientas SEO de la competencia están imitando, al punto que ahora es casi obligatorio ofrecer sólidos reportes adornados con gráficos por doquier. ¡Si es lo que gusta, pues allí lo tienen!

Un aspecto en que SEMrush se destaca por encima de las demás herramientas es en el Keyword research, y a continuación vemos algunas de las funcionalidades de esta utilidad:

• Muestra volumen mensual medio estimado a partir de los últimos 12 meses.
• Porcentaje de dificultad.
• Volumen global segmentado por países.
• Variaciones y relaciones de la keyword (imprescindible para la realización del keyword research)
• Preguntas con búsquedas que contienen la keyword (Me parece especialmente bueno este punto especialmente a la hora de buscar temáticas para la generación de publicaciones)
• Listado de la SERP desde la posición 1 a la 100 que nos permitirá conocer quiénes son nuestros competidores orgánicos.

Ahrefs

El competidor más cercano de SEMrush, aunque todavía con un amplio número de cosas por mejorar. A cambio ofrece un par de ventajas interesantes sobre SEMrush, (que no son muchas) pero si dignas a considerar. Y me refiero al Linkbuildin, en el cual Ahrefs ofrece mejor y más detallada información que su principal competidor.

El resto de utilidades son similares a las de SEMrush pero quizá un escalón más abajo en casi todos los aspectos.

En mi experiencia he notado que Ahrefs se destaca notablemente en la realización de un Keyword Research, ya que dispone de dos múdulos muy interesantes, el “Keyword Explorer” y Palabras Clave Orgánicas de “Site Explorer”. El primero nos ofrece toda la información necesaria acerca de cualquier palabra clave en 10 buscadores distintos, desde Youtube a Seznam, pasando por Yandex, Baidu o Amazon. Y en cuanto a «Palabras Clave Orgánicas» nos ofrece el listado de aquellas keywords en las que el sitio analizado está posicionado. Además Ahrefs también es capaz de clasificar estos términos en función del mercado.

La información que se nos muestra en relación a cada palabra en ambos módulos es la siguiente:

• Volumen
• Keyword Difficulty
• CPC (SEM)
• Tráfico
• Posición
• URL
• Gráfico con posición histórica (últimos 6 meses) de la web para esa keyword (solo en planes avanzados)

Sin duda Ahrefs es útil hasta cierto punto, aunque como ya he mencionado, aún le falta un mundo para ponerse al nivel de SEMrush. Es la verdad y hay que decirla.

MOZ

La historia de MOZ es tremendamente interesante y curiosa, ya que su crecimiento fue logrado más por una idea que por las soluciones que ofrecen. Ya les explico…

Vayámonos un poco atrás en el tiempo. En enero de 1999 Google pone a disposición de todos, un algoritmo que rankea todas las páginas web asignándoles un número entre 0 y 10. A este algoritmo le llamó PageRank o PR, y era una manera de saber qué página web estaba por encima de otra basada en dicha puntuación.

Este algoritmo era (o es) utilizado por el popular motor de búsqueda Google para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página. PageRank se basada en PageRank en la naturaleza «democrática» de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas «importantes», es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otros sitios «importantes». Por tanto, el PageRank de una página refleja o reflejaba la importancia de la misma en Internet.

Todo bonito, pero Google viendo primero, lo fácil que era manipularlo gracias a la compra de enlaces, segundo, que chocaba con sus intereses monetarios, porque Google prefiere dejar a ciegas a los webmaster para que paguen Google Ads, y tercero que los criterios usados era pocos en comparación con toda la información que podían monitorear pero no mostrar el público, decidió finalizar el proyecto.

El PageRank fue terminado por Google en 2013 dejando un vació enorme en la comunidad de webmasters y agencias del mundo. El espíritu de competitividad presente en la esencia humana, hizo que la herramienta creada por Google ahora fuera una necesidad. ¡Entonces llegó MOZ! quien aprovechó el vacío y diseño un algoritmo «privado» en el cual midiendo diversos factores, ponen una escala a los dominios y sitios web, a saber: el Domain Authority y el Page Authority.

Sí, eso y solo eso les puso en el panorama SEO. Y ahora todos usan estos dos criterios para saber qué página tiene mejor valoración que otra, aunque es importante recalcar, esto no tiene nada que ver con Google, y no son datos fiables, sino meramente orientativos. ¡Solo Google conoce los criterios de indexación y ranking del propio Google! es posible que aún sigan usando el PR, tremendamente mejorado, pero obviamente no público.

MOZ es, al igual que las otras herramientas que he hablado, un conjunto de recursos para realizar el análisis, acompañamiento y optimización de sitios teniendo como base técnicas SEO. Los recursos que dispone, son en mi opinión algo inferiores a los de SEMrush y Ahrefs, pero, hay dos recursos que me encantan, el Twitter Analytics y el Rank Checker. El primero como lo dice el nombre, de monitorea y provee la analítica de la cuenta analizada, y el segundo recurso es particularmente importante porque realiza la verificación del rankeamiento en los mecanismos de búsqueda.

A continuación, y para finalizar con MOZ, el resto de sus módulos:
Keyword Explorer
Open Site Explorer
Open Page Grader
Crawl Test
Fresh Web Explorer

Screaming Frog

Para ser sincero, esta es la herramienta que menos he usado. Quizá unas tres o cuatro veces. Tampoco he profundizado en sus características y funcionalidades, así que cualquier cosa que les comenté acá, será basado en opiniones de terceros y de información de la web. Ya advertidos de esto, prosigo.

Según un post en SEMrush (curioso) «Es la herramienta más completa para hacer una auditoría SEO de cualquier sitio web y el punto de partida de cualquier proyecto online».

Y además continúan: «Si quieres mejorar tu posicionamiento SEO tienes que corregir y optimizar todos los aspectos que la aplicación nos indica».

Características:

• Completa auditoría SEO gratis de hasta 500 páginas.
• Enlaces rotos.
• Errores de servidor 5XX.
• Redireccionamientos 301 y 302.
• Contenido duplicado en Titles y descripciones.

He leído una gran cantidad de opiniones, y todas están muy conformes con sus características y funcionalidades, y quizá el único gran pero, es que es un sistema instalable y no web. Es decir, es un software que necesita instarlarse en el ordenador. Está disponible para windows, linux y mac.

Tengo entendido que incluso la opción «free» tiene una usalibilidad tremenda a diferencia de las anteriores herramientas SEO que o bien no ofrecen plan gratis, o lo que ofrecen es un tiempo de pruebas.

Para finalizar me comprometo a usarlo durante un tiempo y hacer un análisis desde mi perspectiva.

Hay muchas más herramientas, pero se hará muy largo este post

Faltan muchas, muchísimas, pero sinceramente se haría larguísimo esta publicación así que solo mencionaré el resto, también con el compromiso de hacer análisis de cada una en futuras publicaciones.

Woorank, Majestic SEO, Cognitive SEO, Monitor Backlinks, Open Site Explorer, QuickSprout, SiteAnalyzer, SEO SiteCheckup, Google Planner, Keyword Tool IO (esta me gusta mucho), Keyword Researcher, SEO Quake, Seorch, SiteLiner, Broken Link Checker, entre otras…

Conclusiones

La mayor utilidad de todas las herramientas SEO analizadas es, y valga la redundancia, la del análisis de la competencia. Sabiendo leer sus datos, se pueden encontrar aquellos portales que ofrecen algo similar, por lo que a partir de ahí se pueden idear estrategias con las que conseguir un valor adicional a base de diferenciarse del resto de competidores dentro de un mismo sector. No obstante, esta es tan solo una de las posibilidades que brindan.

Ahora bien, es cierto que me apoyo en varias de ellas para ir «viendo» mis avances y el panorama de la competencia, aunque principalmente desde el enfoque de los backlinks de un dominio y análisis de keywords propias y de la competencia, y poco más. Es importante aclarar que la mayoría de la data obtenida, no solo de SEMrush, Ahrefs, sino de cualquier otra herramienta no es en vivo, ¡sino que puede variar entre 15 días a 3 meses!

Me explico. Todos los datos que ofrecen las principales herramientas SEO utilizan algo que todos también podemos utilizar, Google, y otro tanto es la Big Data. Sí, estas empresas compran, intercambian, hacen scraping y más, para poder conseguir toda la información que nos venden en forma de «membresía». Y es por esa razón que los datos que nos arrojan todas estas herramientas tienen un desfase superior a los 15 días. Por ejemplo, si tu página web tiene cambios significativos en las SERPs, estas herramientas no te lo mostrarán sino pasado un tiempo.

No quería salirme del tema, pero como es algo afín a la temática, les diré que los principales proveedores de data para las herramientas SEO son los antivirus. Sí, tal como lo lees. Hoy en día los antivirus sirven para muy poco y el modelo de negocio de la mayoría (no digo todos para no generalizar, aunque quizá no me equivocaría) es el de la venta de data. ¡Los antivirus venden todo lo que haces! ¿o creías que solo Google y Facebook lo hacen?

No quise mencionar los precios, porque la verdad son tremendamente elevados, y la mayoría de las empresas, freelancers y agencias que conozco utilizan las famosas «conjuntas» para disfrutar de esta y otras herramientas a fracciones del costo real.

Conclusión de la conclusión

Puedes usar la herramienta de tu preferencia, o todas si te parece, aunque lo que te recomiendo es que no tomes las métricas al pie de la letra, todo es referencial y orientativo. ¡Haz las cosas acorde la lógica y sensatez, y tendrás muy buenos resultados independientemente de lo que digan las métricas de estas herramientas!