Cuando realizas una búsqueda en Google, en los resultados verás dos cosas: El título de la página y un extracto de la noticia o publicación. Esas caja en los resultados de búsqueda se llama «snippet» que en español, sería extracto, recorte o fragmento. Ahora bien, te preguntarás de dónde saca Google esa información, y si hay manera de poder elegir cambiarla o poner la que sea de nuestro gusto. Pero antes de eso, vamos por lo primero…

¿Qué es un snippet?

Los Snippet son los extractos que Google coloca en sus resultados de búsquedas y está conformados por dos elementos: El título y la descripción (o meta descripción). Estas dos partes son generadas automáticamente por Google a partir del rastreo que realizan sus arañas en millones de páginas para luego mostrarnos dichos resultados.

posicionamiento con los Snippet

Tipos de snippet

Hay varios tipos de snippet y varían dependiendo el tipo de página web, y estructura utilizada para mostrar la información.

  • Enriquecidos
  • Noticias
  • Para autores
  • Opiniones
  • Productos
  • Organizaciones
  • Recetas
  • Eventos
  • Música

Los snippet enriquecidos se están utilizando mucho en la actualidad debido a que llaman la atención de visitante y esto trae consigo mayor tráfico. Y aunque son muchos los íconos que Google acepta, no los acepta todos. Lo que si es cierto es que trabajar de una manera correcta los snippets te hará mejorar el CRT de tu página web.

Keywords en los Snippets

Si la palabra clave de la búsqueda está incluida en el snippet, Google lo resaltará en negrita, ya sea en el título o en la descripción, de allí la importancia de lograr un título y extracto optimizado. Existen muchos plugin para wordpress que te permiten configurar tu snippet a gusto, como lo son por ejemplo, Rank Math y Yoast SEO, de los cuales yo me decanto por el segundo.

¿Cómo configurar nuestro snippet en WordPress?

Como mencioné el párrafo anterior, tanto Rank Math como Yoast SEO te permiten una configuración excelente de los snippet. Y es que no solo te permiten configurar su texto, longitud, keywords, íconos, sino también la visualidad para redes sociales como Facebook y Twitter.

Tanto con Rank Math como con Yoast SEO, dentro de cada entrada o página tenemos la opción de editar nuestro snippet, y ambos incluyen las recomendaciones de longitud y keywords a implementar. Anteriormente Google sólo permitía 155 caracteres para la descripción, pero en la actualidad Google muestra hasta 320, aunque no para todas las páginas.

Creando un snippet persuasivo

Otra tarea más, porque ahora no solo tu publicación debe ser persuasiva, sino también el snippet, porque cuando aparecemos en las SERPs aún no hemos ganado la batalla, sino que ahora debemos luchar por conseguir el clic entre todos los resultados.

Lograr crear un snippet persuasivo, de impacto, con «llamada a la acción» como se dice en el marketing es muy importante. Para ello tenemos que aplicar el mismo copywriting que en nuestra publicación, pero enfocada a un fragmento.

El Título debe responder preguntas, solucionar problemas, mostrar diferentes, ventajas o enumera elementos de algo. Por otra parte la descripción debe hacerse en lo posible generando intriga y fomentando la curiosidad.