Black Hat SEO

¿Qué es el Black SEO o Black Hat SEO?

Black Hat SEO - Comunidad de Black SEO

El Black SEO no es más que una serie de herramientas, estrategias y acciones que quizá van más allá de los que se acostumbra cómo prácticas naturales en el SEO tradicional o SEO White. En el mundo del posicionamiento web hay prácticas y «prácticas», y cuando nos referimos a este tipo de métodos nos referimos a «acciones» y «estrategias» que Google no considera correctas por llamarlo de alguna manera, y al violar los términos y condiciones de la gran G, pasan a ser conductas ilegales.

Este tipo de prácticas se han vuelto muy utilizadas para posicionar rápidamente sitios web, aunque en muchos casos de forma exagerada y descarada, lo que hace que Google rápidamente tome acciones y termine penalizando las páginas que realizan tales conductas.

¿Cuándo y por qué nace el Black SEO?

Más que hablar del nacimiento de una práctica, es básicamente el nacimiento de una bifurcación de una práctica. Otra manera de lograr lo mismo, pero más rápido. El cada vez mayor interés que los webmasters, y uno que otro hacker prestaron al SEO y a las técnicas para lograr posicionar rápidamente sus páginas, promovieron el uso de nuevas ideas más elaboradas, y en ese proceso de aprendizaje, nace el Black Hat SEO.

¿Cuándo?

Hablar de un año específico es divagar, pero el Black Hat SEO tal como lo conocemos hoy, hace tuvo sus inicios en los años 2000, aunque su era más segmentada y especializada fue entre el 2001 y 2005. Al principio eran los webmasters expertos que dedicaban horas y horas al estudio del comportamiento de sus publicaciones, y con ello a páginas en los resultados de búsqueda, así como el monitoreo de las diferentes palabras claves (keywords) que utilizaban para posicionar.

¿Por qué?

Quizá el nacimiento fue más promovido por la necesidad de escalar rápido sin mucho esfuerzo, y para esto sin duda los programadores fueron los primeros en poner su granito de arena en la búsqueda del santo grial de posicionamiento. Y seguramente muchos lo consiguieron, porque por años tenían la estrategia ideal para rankear: las granjas de links. Tanto fue así que salieron cientos de página con la compra, venta e intercambio de enlaces. Era el boom del Page Rank, hasta que Google tomó cartas en el asunto y decidió matar a su propia creación en el 2010, el PR.

Google y su algoritmo

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Google ha actualizado una gran cantidad de veces su algoritmo, cada vez mejorando y añadiendo nuevos filtros para el correcto análisis de criterios a la hora de decidir qué página va primero que cual. Por ejemplo, hace 10 años Google no tenía un algoritmo tan refinado como lo tiene hoy en día, y se enfocaba más en la reputación otorgada por el PR (page rank) para organizar el ranking de los resultados de búsquedas (SERPs).

Hoy ya Google cuenta con un sistema que es cada vez más eficiente a la hora de detectar conductas «poco éticas» que buscan escalar a los primeros lugares de búsquedas con métodos (para Google) muy cuestionables.

Robots, bots, arañas o spider. Puedes llamarlos como gustes pero es muy importante que conozcas a los responsables de rastrar tu sitio y posicionar lo destacable de él.

Panda, Penguin y Hummingbird

Estos son los tres algoritmos que utiliza Google para posicionar las miles de millones de páginas web que existen en la actualidad. No es tarea fácil para estos tres amiguitos (a veces no tanto) y cada uno realiza tareas específicas.

Panda: El algoritmo de la calidad de contenido

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Este algoritmo es que el que se encarga de mirar tu contenido, valorarlo y determinar su calidad y en base a ello dar una puntuación que sólo Google sabe bajo qué criterios, aunque a fuerza de testeo e ingeniería inversa hemos podio aprender algunas de las mejores prácticas que son del agrado de oso.

Se puede decir que este es uno de los alogoritmos más antiguos de Google, ya que junto a la métrica del page rank, son los factores que desde el inicio del buscador, representaban los elementos más importantes para el rankeo.

¿Cómo valora el contenido?

Responder esta pregunta sin caer en la subjetividad es muy difícil, ya que Google no revela (salvo una que otra pista) cuales son sus criterios de valoración. Entre los que se saben son importantes destacan:

  • Tablas de contenido
  • Las breadcrumbs
  • Contenido que responde preguntas
  • Contenido que resuelve problemas
  • Contenido original
  • URLs amigables
  • Snippets
  • Contenido mixto (imágenes, texto, enlaces)
  • Descripciones, metadescripciones, ALT descriptivos en las imágenes
  • Porcentaje de rebote

Penguin: El algoritmo de los enlaces

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Este es el que revisa los enlaces, entrantes o salientes, su tipo, su anchor text, su valor, etc. Sin duda un algoritmo al que hay que tener muy pendiente, ya que de él depende la reputación en base a votos que podemos obtener para la correcta indexación.

Enlaces según su tipo

  • No follow (No pasan autoridad)
  • Do follow (Rastreable y pasa autoridad)
  • Sponsored (Rastreable y no pasa autoridad)
  • UCG (Rastreable y no pasa autoridad)

Enlaces según su dirección

  • Internos (interlinking)
  • Externos (apunta a una página externa)

Enlaces según tipo de apertura

  • Self (abre en la misma página)
  • Blank (abre en una nueva pestaña)

Hummingbird: El de los móviles

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Este último algoritmo de Google es quizá un poco más global, puede tiene múltiples tareas, pero entre las principales está la de predicción lógica y adaptabilidad móvil. Este es el que menos afecta «aparentemente» a los que trabajamos con SEO o Black SEO porque se enfoca más en el usuario que en el webmaster.

De igual manera enumeraré algunos de los factores que toma en consideración este tercer bot.

  • Lenguaje natural
  • Adaptabilidad móvil
  • Reconocimiento predictivo
  • Captación de datos del visitante
  • Contenido de utilidad
  • Aprendizaje del comportamiento de clics, desplazamiento y voz.

¿Cuáles son los métodos utilizados en el Black Hat SEO?

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Hay muchos, muchísimos y a cada rato se inventan nuevos, pero acá enumeraré los principales y quizá más utilizados (creo) en el mundo del Black SEO.

Keyword Stuffing

Hace años era una técnica bastante utilizada, y hoy ya no lo es porque Google simplemente las detecta y en consecuencia las ignora. Este método se basa es el uso excesivo de palabras claves o keywords para darle más importancia o relevancia para buscar subir posiciones en los resultados de búsqueda (SERPs). Esta técnica ya no funciona (o cuando menos no como antes) y su uso ha disminuido notablemente.

Indexación automática

Existe múltiples herramientas para indexar automáticamente nuestras URLs, y básicamente lo que hacen es hacer consultas masivas, pings, generación de backlinks, entre otras cosas. Sin duda esta es una estrategia casi obligada a usar en el mundo del Black Hat SEO, porque en la mayoría de los casos la Search Console no es suficiente, ya sea porque no indexa todo o por su lentitud en casos puntuales.

Cloaking o encubrimiento

Es método es también llamado “camuflaje”. Y consiste en buscar mostrar diferentes contenidos a los motores de búsqueda y a los visitantes (con el fin de que los rastreadores únicamente vean la parte optimizada del sitio). Los webmasters que hacen spam normalente suelen utilizar dos técnicas específicamente: las redirecciones Javascript y los Frames.

Texto oculto

Esta técnica ya no se usa ni por asomo, a menos que te hayas estacando en la década del 2000, donde fácilmente podías encontrar páginas con un montón de texto en color blanco para ocultarlo a ojos de visitante y mostrarlo a los rastreadores. Este tipo de método es penalizado por Google y su uso al día de hoy es casi inexistente, primero porque es rastreable y segundo por las implicaciones de penalización que pueden representar.

Spinning

Spinning, spineo, espineo o como gustes llamarlo. Este método hace referencia a la modificación de un contenido previo para convertirlo en otro texto «completamente diferente» y que los buscadores no lo vean como contenido duplicado. Para ello se utilizan múltiples herramientas online o programas para realizar este tipo de cambios automatizados.

Este método (que también es muy penalizado por Google) es muy utilizado, y con gran éxito en un sin fin de páginas web de gran renombre. Desde páginas chicas hasta portales digitales como diarios, magazines y páginas de empresas. La dificultad que implica para Google y demás buscadores poder determinar y diferenciar el contenido real del contenido espineado hace que este tipo de prácticas hoy se mantengan vigentes para el Black SEO On page.

Contenido automatizado

Esta práctica se utiliza para llenar de contenido un sitio a partir de otro (u otros) sitios. Básicamente se copia el contenido de una web, se modifica, espinea o traduce y se publica como contenido propio, nuevo y original. Existe plugins para wordpress y algunas exenciones para navegadores que en parte lo hacen, otras herramientas son instalables para windows o linux, pero todas buscan el mismo objetivo: llenar sin esfuerzo una página a partir de otra.

Contenido duplicado

Tal cual, copiar íntegramente el texto (a veces sitios completos) y publicarlo como original. Esta técnica se lleva a cabo gracias a que Google sólo puede saber qué contenido fue escrito primero que otro después de revisar dichos sitios. En pocas palabras, si escribes un texto original en tu sitio web, pero aún no ha sido indexado, este texto cualquiera puede copiarlo e indexarlo (para lo cual hay muchas herramientas) más rápido que el autor del texto y Google lo tomará como contenido original y posteriormente al del autor lo tomará como copia y contenido duplicado.

Scrapping o web Scrapping

En español sería algo como «desguace» o «raspado», aunque quizá la palabra que llega a mi mente es «fusilado de contenido». Este método requiere técnicas de programación y hacking algunas veces algo avanzadas, ya que técnicamente extrae contenido de algún sitio, buscador mostrar ese contenido en otra página web. Se utiliza mucho para página forex, criptomonedas y opciones binarias. Ya que conocer tendencias, datos y estadísticas, y luego mostrarlos en un sitio puede representar la diferencia entre tener 1000 visitas al día o 10 mil.

Doorway page (o gateway page)

Esta forma de Black Hat SEO se basa en el cloaking, pero de una manera más avanzada y automatizada. Acá se busca crear múltiples páginas enfocadas en el acceso de los bots de Google y otros, cada página optimizada para una palabra clave en concreto. Pero cuando el visitante ingresa, encuentra un contenido totalmente genérico, y algunas veces, sin ninguna conexión con lo que fue buscado.

En el 2019 Google ha realizado actualizaciones en su algoritmo que permite detectar estas prácticas y las penalizaciones contra estos métodos son bastante rigurosos. Por ello el uso del Doorway page, ha caído notablemente.

Links pagos

Enlaces comprados. No hay más. Un webmaster paga a otro webmaster con una página más posicionada por un enlace hacia su web, con determinado anchor text y apuntando Do Follow hacia la url que quiere destacar. Te pago y me enlazas, así sin más. Normalmente se buscan páginas afines a la temáticas para hacer pasar dichos enlaces por orgánicos o naturales.

Linkfarm

LinkFarm, o granja de enlaces en español. Esta técnica forma parte de la rama principal del Black Hat SEO Offpage que es el linkbuilding, y consiste en la creación de grupos de cientos o miles de usuarios que comparten sus enlaces de manera recíproca para ganar valor añadido de sus sitios.

Esta práctica es también penalizada por Google y en la actualidad los «Blackhateros» buscan camuflar de diversas maneras sus estrategias linkbuilding.

Tal práctica marcó mucha diferencia en los años en que sólo el pagerank importaba, llevando sitios de baja calidad hacia los primeros lugadores de Google. Ahora bien, todo lo que generará ahora es una penalización de parte de Google.

Private Blog Networks (PBN)

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Estamos en la era de las PBNs. Tal como lees, no hay hoy un blackhatero o SEO importante que no tenga o use una PBN (red privada de blogs) para conseguir rankear rápidamente en las SEPRs. La búsqueda constante de backlinks ha llegado al punto de que muchas empresas, SEOs y agencias SEOs tengan sus propias redes de blogs, cada una con diferente ip, cada una como si fuera una web independiente, y cada una con contenido propio, pero que están al servicio de un solo propietario.

Esto es el arte de camuflar backlinks para hacerlos parecer orgánicos o naturales a los ojos de Google. Si hay algo de peso importante en el Black Hat SEO Off page, definitivamente son las PBNs. Llegaron, se mantienen y a corto plazo no veo que vayan a desaparecer. Quizá luego los avances en inteligencia artificial de Google pueda detectarlos, pero el uso es tan extremo en tantas páginas que en caso de penalizar, Google tendía que penalizar a medio internet. Desde NewYorkTimes, pasando por Xataca, Marca, hasta la propia Microsoft lo utilizan para promocionar y destacar en las SEPRs ciertas keywords de nuevos productos que lazan al mercado.

SPAM en comentarios

Si usas wordpress seguramente ya debes tener activo el plugin akismet (que por cierto trae por defecto, y por algo será) para evitar que en pocas semanas tengas mil o más comentarios con un sin fin de enlaces y texto con las palabras «viagra», «criptomonedas», «insurance», «travels», o cosas parecidas. Sí, eso es SPAM y no lo hace una persona manualmente, sino programas, bots o scripts que detectaron que pueden dejar un comentario en tu sitio sin registrarse, sin llenar captcha y logran automatizar esos comentarios sin gran dificultad.

Multiregistro y multiposteo

Otro tipo de SPAM automatizado pero dirigido a la creación de post o perfiles dentro de foros, o blogs donde el usuario registrado tiene habilitado la opción de autor o publicación. El bot se registra en el sitio y publica el contenido o «review» con las keywords que quiere posicionar de manera automática. Esta práctica es usada mucho por páginas para venta de productos a través de landing pages, y en algunos casos pueden llegar a ser estafas.

Compra de anuncios

Ya sea en Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads o incluso ¡el propio Google Ads! La estrategia principal va dirigida a la compra de tráfico hacia una web no objetiva, con el fin de rankearla y posteriormente enviar todo el Link Juice (flujo de enlaces) a la página objetiva.

¿Es seguro el Black Hat SEO?

Ninguna práctica en el Black SEO es 100 % segura. Recordemos que partimos de que el Black Hat SEO es buscar burlas al algoritmo de Google, y en consecuencia esto hace que dichas prácticas siempre lleven consigo un porcentaje de riesgo. Es cierto que muchas de esas prácticas son utilizadas por la gran mayoría de páginas grandes, lo que hace que Google se vea en la obligación de ignorar aquellas que no las llevan a extremos muy descarados.

¿Puedo usar el Black SEO en mi página web?

Cualquiera puede usar el Black SEO en sus proyectos, pero como recomendación general es muy importante primero comenzar a entender los conceptos SEO (white SEO), porque el mundo del SEO es tan amplio que lleva años de aprendizaje contante poder convertirte en un experto. Así que si estás recién comenzando con tu web y desconoces lo que es el SEO, ni por asomo vamos a utilizar prácticas de SEO negro porque seguramente resultarás penalizado.

¿Dónde aprender Black Hat SEO?

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En español no existen muchas página que se dediquen a enseñar sobre Black SEO, pero si hay muchos grupos de facebook, telegram y discord donde se organizan para dar consejos sobre estas prácticas. Nosotros mismos tenemos nuestra comunidad a la que pueden pertenecer en todas nuestras redes.

Algunas de nuestras redes:

Grupo de facebook: https://www.facebook.com/groups/725149411355974/
Fanpage: https://www.facebook.com/TheBlackSEO
Canal de Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCtfUHvlK_VkGxfv3xK7cYpw
Grupo de WhatsApp: https://chat.whatsapp.com/GNuvyZ6BOvBIyGsc7vAqpW
Canal y grupo de Telegram: https://t.me/TheBlackSEO

2 Comentarios

  1. ucorp

    excelente lugar para aprender! saludos desde chile

    Responder
  2. Antonio Rivera

    Acabo de conocer este blog, directo a mis favoritos.

    Muchísimas gracias por por tanto contenido de varlor.

    Un abrazo.

    Responder

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